“branding”作为名词，意思是“品牌建设；品牌推广；品牌形象塑造”，旨在通过一系列策略和行动在消费者心中树立独特且积极的品牌形象。其用法多样，既可用于描述企业、产品或个人的品牌建设活动，也可用于表示品牌建设这一过程本身。
“branding”指的是企业、产品或个人为在目标受众心中建立独特、积极且具有辨识度的形象而进行的一系列活动。它不仅仅是一个标志或名称的设计，更是涵盖从品牌定位、品牌传播到品牌维护的全方位过程，目的是让消费者对该品牌产生认同感、信任感，并在购买决策时优先考虑该品牌。
描述企业、产品或个人的品牌建设活动
在企业层面：企业会投入大量资源进行品牌建设，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。例如，苹果公司通过创新的产品设计、独特的营销策略和优质的客户服务，成功塑造了高端、时尚、科技感十足的品牌形象，其“branding”活动涉及从产品研发到售后服务的每一个环节。
在产品层面：对于一款新产品，品牌建设至关重要。比如可口可乐，通过多年来持续的广告宣传、赞助体育赛事等活动，不断强化其“快乐、活力”的品牌形象，让消费者在看到可口可乐时，就能联想到这些积极的情感。
在个人层面：个人也可以进行品牌建设，尤其是在自媒体、创业等领域。例如，一些知名的网络博主通过持续输出高质量的内容、与粉丝积极互动，塑造了自己独特的个人品牌形象，吸引了大量粉丝关注，从而实现了商业价值。
表示品牌建设这一过程本身
在商业讨论或报告中，经常会提到“branding”这一过程。例如，“Our company is focusing on branding to increase market share.（我们公司正专注于品牌建设，以提高市场份额。）” 这里“branding”强调的是公司为提升品牌影响力而采取的一系列行动和策略。
又如，“Effective branding requires a deep understanding of the target audience.（有效的品牌建设需要对目标受众有深入的了解。）” 这句话说明了品牌建设过程中一个重要的环节，即了解目标受众。